Käufer, die Schutzmasken tragen, tragen am Mittwoch, dem 14. April 2021, Taschen auf der Market Street in San Francisco, Kalifornien.
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Käufer tauchen aus ihren Kokons auf und streben danach, sie von Jogginghosen, Stoppeln und Streaming zu trennen.
Mit jedem Tag erhalten mehr Amerikaner Covid-19-Impfstoffe. Während sich die Frühlingstemperaturen in vielen Teilen des Landes erwärmen, buchen die Verbraucher Flugreisen, gehen ins Einkaufszentrum oder schauen sich wieder einen Film in einem Theater an.
Laut dem Handelsministerium stiegen die Einzelhandelsumsätze im März um 9,8%, da die Verbraucher keine Zeit damit verschwendeten, ihre Stimulus-Checks im Wert von 1.400 USD auszugeben.
“Ihre Bilanz ist in ausgezeichneter, hervorragender Form – gewickelt, bereit zu gehen und sie fangen an, Geld auszugeben”, sagte Jamie Dimon, CEO von JPMorgan Chase, am Mittwoch bei einem Anruf mit Reportern. Er sagte, die Verbraucher hätten 2 Billionen Dollar oder mehr Bargeld auf ihren Girokonten als vor der Pandemie.
Wenn Käufer wieder Geld ausgeben, lenken sie Geld in einige der gleichen und auch in andere Arten von Einkäufen. Sportartikelgeschäfte verzeichneten im März den größten Zuwachs. Sie stiegen gegenüber dem Vormonat um 23,5% und zeigten, dass Outdoor- und Trainingsgeräte nach wie vor beliebt sind. Auf der anderen Seite verzeichneten die Bekleidungsgeschäfte einen Umsatzanstieg um 18,3% – eine Veränderung, die zeigt, dass die Leute möglicherweise ihre Garderobe auffrischen und wieder ausgehen.
Marschall Cohen, Chef-Branchenanalyst des Marktforschers NPD Group, sagte, die Art der Waren, die die Leute kaufen, zeige, “wie wir kurzfristig Geld ausgeben werden, wenn wir uns aus diesem ganzen Chaos herausbewegen”.
“Es ist ein wirklich guter Indikator dafür, wo sich die Psyche des Verbrauchers befindet”, sagte er.
Hier ist ein Blick auf einige Artikel, die in letzter Zeit im Verkauf aufgetaucht sind:
Röcke, Overalls und Kleider
Röcke waren in den letzten Monaten das Top-Produkt, das aus den Regalen geflogen ist. Laut Untersuchungen von Refinitiv, einem Finanzmarktdatenunternehmen, und StyleSage, einem E-Commerce-Analyseunternehmen, waren sie wöchentlich schneller ausverkauft als jede andere Kategorie. Die beiden Unternehmen analysierten vom 28. Februar bis 21. März die durchschnittlichen Ausverkaufsraten von Bekleidung und anderen Waren auf etwa 20 Websites von Einzelhändlern. Zu diesen Einzelhändlern gehörten große Kaufhäuser wie Kohl’s und Fachgeschäfte für Bekleidung wie H & M und American Eagle.
Bei Röcken betrug die durchschnittliche monatliche Ausverkaufsrate im März 21% gegenüber 11% im März zuvor, obwohl die Rabattniveaus nahezu gleich waren.
Laut der Analyse der Unternehmen strömten die Kunden auch zu anderen frühlingsfreundlichen Kleidungsstücken, darunter Overalls und Kleider.
Elizabeth Shobert, Vice President für Marketing und digitale Strategie bei StyleSage, sagte, dass die Menschen “Optimismus in ihre Entscheidungen einfließen lassen”. Sie kaufen Kleidung für einen bevorstehenden Urlaub oder gehen mit Freunden in ein Restaurant.
“Die Leute machen Pläne”, sagte sie. “Es gab einfach nichts, wofür man etwas kaufen konnte – abgesehen von der Komfortausrüstung wie Schweißausbrüchen und dem, was man tragen würde, wenn man im vergangenen Jahr an seinem Peloton trainiert. Das ist also wirklich eine Verschiebung.”
Jeff Gennette, CEO von Macy, sagte, die Verkäufe von Kleidern hätten zugenommen, da die Leute wieder Anlässe hätten.
“Sie haben junge Frauen, die jetzt in der Lage sind, einen Abschlussballtermin in den Kalender aufzunehmen, und die zu unseren Geschäften und Websites kommen”, sagte er auf einer virtuellen Konferenz, die diese Woche von JP Morgan veranstaltet wurde. “Du hast Mutter der Braut. Also hast du definitiv Hochzeitstermine, die auf den Kalendern der Leute auftauchen, und du siehst sie in der Kategorie Braut. Und dann nur die Leute, die gehen mehr heraus, und so sehen Sie das in lässigen Tageskleidern. “
Alexandra Lapp trägt weiße Schuhe Bottega Veneta, Jeans mit weitem Bein während der Berlin Fashion Week Herbst / Winter 2020 am 15. Januar 2020 in Berlin.
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Jeans
Während Käufer nach einem frischen Outfit suchen, wenden sich viele dem Denim zu.
Als Levi Strauss & Co Anfang dieses Monats Gewinne meldete, verbesserte es seine Umsatz- und Gewinnaussichten für das erste Halbjahr und rechnete mit einer stärker als erwarteten Verbrauchernachfrage nach Jeans und T-Shirts.
Levis CEO Chip Bergh sagte gegenüber CNBC, dass die Branche am Anfang eines neuen Denim-Zyklus zu stehen scheint: Einer, bei dem Röhrenjeans nicht mehr in Mode sind und weit geschnittener, locker sitzender Denim im Trend liegt. Der Trend wird hauptsächlich von Teenagern und anderen Gen Z-Kunden angetrieben, die nach “Mom Jeans” suchen, um sie mit ihren Crop-Tops zu kombinieren.
American Eagle Outfitters verzeichnet einen ähnlichen Ansturm auf Jeans und rechnet mit einem Ausgabenboom, bei dem die Käufer wieder in die Einkaufszentren zurückkehren.
“Wir sind immer noch in der Pandemie, aber wenn sie verschwindet, könnten wir uns die ‘Roaring 20s’ ansehen”, sagte CEO Jay Schottenstein Jim Cramer diese Woche zu CNBCs “Mad Money”.
Anfang dieser Woche erhöhte der Einzelhändler für Tween- und Teen-Bekleidung seine Umsatzaussichten für das erste Quartal des Geschäftsjahres und sagte, der Umsatz sei jetzt auf dem richtigen Weg, um 1 Milliarde US-Dollar zu erreichen. Schottenstein sagte CNBC in einem separaten Interview, dass das Denim-Geschäft von American Eagle einen Teil dieser Gewinne vorangetrieben habe.
“Wir erwarten keine 180-Grad-Verlagerung in formelle Kleidung”, sagte UBS-Einzelhandelsanalyst Jay Sole kürzlich in einer Mitteilung an die Kunden. “Denim ist eine perfekte Möglichkeit für Verbraucher, sich von Dingen wie Jogginghosen zu etwas zu entfernen, das sich besser zusammengesetzt anfühlt und dennoch bequem ist.”
Champagner
Flaschen Sekt werden in San Francisco, Kalifornien gesehen.
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Wiedervereinigung mit Freunden und Familie. Planung für bevorstehende Partys. Und sogar einen Termin für einen Covid-19-Impfstoff ergattern. Die Amerikaner haben in letzter Zeit mehr Gründe zum Feiern und einige knallen Flaschen.
Laut NielsenIQ stiegen die Champagnerverkäufe bei Einzelhändlern in den USA in den am 3. April endenden vier Wochen um etwa 103% gegenüber dem Vorjahreszeitraum.
Das sieht auch der Inhaber der bekannten Marken Veuve Clicquot und Moet & Chandon. Das französische Luxuskonglomerat LVMH gab am Dienstag bekannt, dass der Champagnerabsatz in den ersten drei Monaten dieses Geschäftsjahres gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 22% gestiegen ist. Auch der Umsatz im Quartal übertraf die Zahlen vor der Pandemie mit einem Plus von 15% gegenüber dem ersten Quartal 2019.
Bei einem Anruf bei Investoren in dieser Woche sagte LVMH, dass sich Einzelhändler in den USA und in Europa wieder mit Blasen eindecken, obwohl einige Restaurants und Nachtclubs weiterhin geschlossen sind.
“Die Lagerbestände waren Ende letzten Jahres ziemlich niedrig, so dass die Lagerbestände wieder aufgefüllt wurden”, sagte Jean-Jacques Guiony, Chief Financial Officer von LVMH.
Champagner und Sekt haben auch beim Alkohol-Lieferservice Drizly einen größeren Umsatzanteil. In einem Interview sagte Liz Paquette, die Leiterin der Consumer Insights des Unternehmens, dass Blasen im März und April 2019 7,4% des gesamten Alkoholbestellauftrages über Drizly ausmachten. Dieser Wert sank in diesen zwei Monaten im Jahr 2020 auf 5,6% und erholte sich bisher 8,4% im März und April.
“Wir sehen definitiv ein Comeback in dieser Kategorie”, sagte sie.
Drizly, das Uber für 1,1 Milliarden US-Dollar erwirbt, hat auch bei anderen Kaufmustern eine Entwicklung festgestellt, sagte Paquette. Kunden kaufen einen größeren Anteil an saisonalen Getränken für Erwachsene wie Rose, Weißweiß und Selters anstelle von Whisky, Rotwein und Lagern, eine typische jährliche Verschiebung, die im vergangenen Frühjahr nicht in ausgeprägter Weise stattgefunden hat.
Sie sagte, dass die Verkäufe von Spirituosen, Likören und Bitterstoffen ebenfalls leicht zurückgegangen sind, ebenso wie der Grad der Begabung – ein Spiegelbild, dass Kunden sich möglicherweise darauf vorbereiten, zu ihren Lieblingsbars zurückzukehren und Flaschen in ihre eigenen vier Wände zu bestellen, um sie mit Freunden zu teilen.
Schuhe
Wenn Sie in den letzten Monaten die gleichen Turnschuhe im Haus und auf Spaziergängen in der Nachbarschaft getragen haben, sind Sie nicht allein. Diese zusätzliche Aktivität in einem einzelnen Paar Schuhen führt zu einer höheren Ersatzrate für Turnschuhe.
“Der Nachschubzyklus hat sich beschleunigt”, sagte Cohen von der NPD. Er sagte, dass Turnschuhe zusammen mit Pyjamas zu den Gegenständen gehören, die während der Pandemie mehr Verwendung gefunden haben. Außerdem brauchen die Menschen neues Schuhwerk, nachdem sie die Kategorie für die Pandemie weitgehend übersprungen haben.
New Balance Trainer.
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Laut dem Consumer Tracking Service der NPD Group ging der Umsatz mit Schuhen in den USA in den zwölf Monaten bis Februar 2021 im Vergleich zum Vorjahr um 17% auf insgesamt 64 Mrd. USD zurück.
Die Verkäufe von Schuhen verbesserten sich jedoch im März – laut NPD nicht nur im Vergleich zu 2020, sondern auch im Vergleich zu 2019. Angesichts der sonnigeren und wärmeren Wettertage haben die Kunden Stimulus-Checks für neue Kicks ausgegeben und sogar nach saisonalen und eleganteren Styles gesucht.
Laut einer Analyse von StyleSage stieg der durchschnittliche Prozentsatz der auf den Websites von Einzelhändlern ausverkauften Absätze von 8% im März 2020 auf 22% im März 2021.
Beth Goldstein, NPDs Branchenanalystin für Accessoires und Schuhe, sagte, dass sich Käufer immer noch mehr für einige Arten von Schuhen interessieren als für andere.
“Während sich fast alle Arten von Schuhen im Vergleich zu 2020 erwartungsgemäß verbesserten, waren es die lässigeren, bequemeren und sportlicheren / sportlicheren Stile, die im Vergleich zu 2019 am besten abschnitten und wuchsen, während die eleganteren Modestile weiterhin Probleme hatten”, sagte sie.
Rasiersets
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Einige Männer räumen ihren Look auf, nachdem sie Fünf-Uhr-Schatten und Quarantänebärte getragen haben – oder bekommen zumindest einen sanften Schubs von einem Freund, Familienmitglied oder einer anderen Person.
High-End-Rasierprodukte gehörten laut Refinitiv- und StyleSage-Studie in den vier Wochen vom 28. Februar bis 28. März zu den Artikeln, die auf den Websites der Einzelhändler zu höheren Raten ausverkauft waren. Etwa 3% der Rasierprodukte waren in diesem Zeitraum durchschnittlich ausverkauft, eine höhere Ausverkaufsrate als bei Küchengeräten sowie Garten- und Terrassenmöbeln.
Bartöle und Rasiercremes von Marken wie The Art of Shaving von Procter & Gamble und Kiehl’s von L’Oreal gehörten zu den beliebtesten Artikeln. Zu den Einzelhändlern mit einer erhöhten Ausverkaufsrate auf ihren Websites gehörten Nordstrom und Neiman Marcus.
“Bei Geschenken und Einkäufen zur Selbstpflege beginnen die Menschen, über die Außenwelt nachzudenken und darüber, wie sie aussehen möchten”, sagte Shobert von StyleSage.
Badeanzüge
Die Online-Schwimmmarke Summersalt gab bekannt, dass ihr Umsatz gegenüber dem Vorjahreszeitraum im April um mehr als 850% gestiegen ist.
Colette Debarros
Es war ein langer Winter für diejenigen, die es gewohnt sind, in einem sonnigen Inselresort eine kurze Pause von der Kälte einzulegen. Spring Breakers haben in den letzten Wochen zu einer Wiederbelebung der Verkäufe von Badebekleidung beigetragen, aber immer mehr Amerikaner wagen es, diesen Sommer von Wochenenden am Pool und Strandausflügen zu träumen.
Macy’s Gennette hat kürzlich Badebekleidung als eine der Warenkategorien genannt, die sich zusammen mit Gepäck und Kleidern allmählich erholt.
Summersalt, eine Online-Schwimm- und Bekleidungsmarke, die direkt an den Verbraucher geht, gab bekannt, dass der Umsatz im April gegenüber dem Vorjahreszeitraum um mehr als 850% gestiegen ist. Wie viele andere Einzelhändler verzeichnete auch das fast vier Jahre alte Unternehmen im Frühjahr letzten Jahres einen Umsatzrückgang, teilte die CEO und Mitbegründerin Lori Coulter in einem Interview mit.
Jetzt, sagte sie, sind Kunden bestrebt, farbenfrohe Badeanzüge, Resort-Kleidung und andere Artikel zu kaufen, die sich frisch und lustig anfühlen.
“Der April war für die meisten großen Einzelhändler im Jahr 2020, einschließlich Summersalt, wirklich die Tiefe der Einzelhandelsumsätze auf breiter Front. Was wir jedoch im Jahr 2021 sehen, ist nicht nur eine Rückkehr zu unserem ursprünglichen Wachstumsplan für den Monat, sondern auch ein beschleunigtes Wachstumstempo das ist nur auf die Stimmung des Verbrauchers zurückzuführen “, sagte sie. “Sie ist bereit zu feiern und so ist diese Feier für jeden von uns anders – aber es könnte diese Reise zum Strand sein. Es könnte nur ‘Wir sind bereit für einen Wochenendausflug’ sein.”
“Was wir sehen, sind Kategorien, die sie wesentlich dazu ermutigen, unterwegs zu sein – einschließlich Badeanzug -, die wirklich Resonanz finden”, sagte Coulter. “Sie sucht nach Spaß.”